Pourquoi diable faire un blog en 2018 ?

To blog or not to blog

Cela fait maintenant quelques mois que je me suis mis à mon compte, et je dois souvent argumenter dans mon entourage sur les avantages du web en général, des sites, des technologies, etc. Et bien entendu, la question du blog revient souvent. Alors voilà, autant faire un sujet !

En effet, il serait bon d’éclaircir un peu ce qu’est réellement un blog en 2017. Et même si c’est mon fonds de commerce, je vais tâcher d’être impartial sur le sujet.

À qui s’adresse cet article ?

J’ai envie de dire, à tous ceux qui s’intéressent à ce sujet — enfonçage de portes ouvertes activé.

Avant tout aux chefs d’entreprises, aux responsables communication, directeurs marketing… toute personne s’occupant de l’image de son entreprise en fait. Je ne parlerai que très peu (voire, pas du tout) des personnes qui font du blogging quotidien et qui ont généralement une entreprise dédiée à leur(s) blog(s). Ce qui m’intéresse dans cet article, c’est ce que peut apporter un blog à une entreprise en général, et à un e-commerce en particulier.

Avant de voir les avantages du blog, ou comment le mettre en place, on va commencer par casser quelques idées reçues particulièrement tenaces !

Les idées reçues du blog

Par souci d’impartialité, je parlerai à la fois des idées négatives mais aussi des fausses bonnes idées.

Les clichés négatifs

Faire un blog, c’est une perte de temps

Par vraiment. Tout dépend de la position de l’entreprise, de son marché, de sa clientèle et de son futur. La plupart du temps, la vision sur le long terme des entreprises (type PME / TPE) est majoritairement conditionnée par leur expérience passé, l’estimation de leurs chiffres, leurs objectifs et leur culture d’entreprise. Mais aujourd’hui il faut considérer l’évolution du numérique. En effet, une (bonne) réputation sur internet ne se construit pas en deux jours. Imagine combien cela peut être frustrant de voir que ta clientèle se tourne de plus en plus sur internet et que, faute d’anticipation, ils se retrouvent à consommer sur un espace où tu n’es tout simplement pas (encore) présent.

En bref, ce qui peut sembler être une perte de temps peut se révéler être un atout crucial. Encore une fois cela dépend de l’environnement de ton entreprise. Mais anticiper les comportements futurs de ta clientèle, c’est une base en marketing.

Ma cible ne lit pas les blogs

Je ne vais pas faire écho à ce que je viens d’écrire, je résume. Êtes-vous certain que votre clientèle ne va pas évoluer ?

Les blogs c’est pour les ados

Alors, attention, je ne parle pas de ce type de blog (skyblog et compagnie) mais des blogs d’entreprises.

On va casser le mythe des années 2010, non, les blogs ne sont pas majoritairement tenus par des ados… Une petite mise à jour est nécessaire. Si c’est ton avis, je t’invite grandement à lire la suite. Je vais te faire découvrir une petite liste des avantages du blog d’entreprise.

Les clichés positifs

Faire un blog, c’est super simple

Là encore, tout dépend de ce que l’on entend par “super simple”. Cela représente un certain investissement en temps. Et même si les avantages qui en découlent valent souvent largement cette dépense, il faut quand même en être conscient ! Les articles ne s’écrivent pas seuls, ne se publient pas  seuls et ne se promeuvent pas seuls.

Un blog se suffit à lui-même

Quel est l’intérêt d’avoir un blog d’entreprise si ce n’est pas pour le montrer ?

Hé non, un blog n’est pas auto-suffisant. Il ne va pas optimiser la circulation sur votre site du seul fait de son existence. Opte pour les réseaux sociaux, montre-le, partage-le ! Tu peux très bien automatiser le partage direct de chaque nouvel article sur Facebook, Twitter, etc.

Pourquoi s’en priver ? Un blog cela sert à se faire connaître, se donner un poids, autant le faire carrément !

Un blog cela augmente le nombre de clients de 2000%

Si cela t’arrive, tu me diras comment tu as fait !

Mais plus sérieusement, ce n’est pas une règle, faire un blog demande aussi de s’adapter à sa clientèle un minimum. Tu vas devoir trouver des sujets susceptibles de t’amener du monde. Tu dois aussi trouver une manière de présenter les choses, choisir une ligne éditoriale (j’ai encore du mal avec ça).

Et quand je dis du monde, ce sont des personnes enclines à te recommander et faire appel à tes services et/ou à tes produits.

La bonne nouvelle, c’est qu’une fois passé ce cap, non seulement ton site sera lancé, mais tu vas également bien mieux connaître ta clientèle, ses attentes et ses besoins et surtout, comment les combler !

Ce sera tout pour les clichés du blog, il y en a d’autres mais déjà si on peut réduire l’impact de ceux-ci, ce sera bien. Bon, mais quels sont alors les réels avantages du blog ?

Ce qu’apporte un blog

Je t’ai préparé une petite liste non exhaustive, mais claire au possible, des avantages d’avoir un blog.

Ton image

  • Contrôler son image sur internet
    • Internet, c’est un grand village, les gens parlent, échangent des idées, des avis, de l’information. Un blog c’est un bon outil pour devenir acteur de ces informations qui circulent. Tes articles peuvent être vus et partagés sur les réseaux sociaux. Tu te souviens de l’argument choc des ventes des années 90 “vu à la TV” ?
      Hé bien celui de 2017 c’est “vu sur Facebook” !
    • Et non seulement tu seras vu et lu, mais les personnes auront également une certaine opinion de ton entreprise, alors autant que ce soit toi qui la donne toi-même, non ?
    • En plus, cela peut paraître évident, mais parler de toi et de ton entreprise va te permettre justement d’apprendre à parler de toi ! Et donc de savoir argumenter sur le bout de doigts !
  • Faire grandir et entretenir une influence
    • Avec le temps, un blog peut concentrer une communauté, des personnes intéressées par ce que ton image véhicule, par tes articles, etc. C’est un formidable moyen de montrer ton savoir-faire, de stabiliser ta crédibilité, de consolider ton expertise.
    • En outre, tu vas pouvoir échanger avec des personnes et lier des partenariats dans et en dehors de ta zone géographique.

Tes clients

  • Obtenir de nouveaux clients
    • Et peut être même toucher une cible inattendue, qui sait ! Dans tous les cas potentiellement augmenter ta clientèle.
  • Améliorer ton référencement
    • C’est un point de vue plus technique, mais effectivement, avec un blog tu maximises les portes d’entrées sur ton site. Et les moteurs de recherche (oui, Google) ont tendance à remarquer ça, ils te feront donc peu à peu une place visible. Sans parler du fait que tu vas certainement te mettre en valeur par rapport à ta concurrence.

Quelques chiffres

Aller, pour appuyer ce que je dis, quelques chiffres sur les blogs en 2016, tu peux les retrouver sur le site d’arobasenet.

  • 77% des internautes lisent les blogs
  • 46% des internautes lisent plus d’un article par jour
  • 33% des entreprises en B2B se servent d’un blog pour leur promotion
  • 23% du temps total passé sur internet est sur un blog

Tu veux de l’aide pour ton blog d’entreprise ? Je suis développeur de blogs, je peux développer les bases de ton site, réaliser un design qui te ressemble et te donner des conseils sur la rédaction. Tu peux me contacter quand tu veux !